Cele przedmiotu

Przekazanie słuchaczowi wiedzy na temat rynku nowych mediów i e-commerce w Polsce, tego jak zmienia się rynek oraz w jaki sposób podchodzi się do analizy brief (zapytania ofertowego) i szacowania kosztów i działań.

Treści programowe

Treści wykładowe: Wprowadzenie do e-commerce i sklepów internetowych. Wiedza na temat współpracy pomiędzy klientem oraz agencjami oraz możliwymi modelami współpracy: klient – agencja – wydawca. Rynek branży interaktywnej: efektywność marketingu i reklamy w Internecie, działania public relations, prasa oraz telewizja. Formy marketingu online: strona WWW produktu; działania SEO i SEM oraz marketing i reklama w telefonach komórkowych.

Treści ćwiczeniowe: Zasady ułatwiające zarządzanie projektem internetowym. Obszary zarządcze. Specyfikacja i zakres projektu – zarządzanie wymaganiami. Weryfikacja i zarzadzanie zakresem. Analiza ryzyka, metody i narzędzia zarządzania ryzykiem.

Słuchacz w wyniku zajęć będzie:

• Znać pojęcia związane ze ścieżką zakupową, podróżą użytkownika (customer journey) oraz punktami styku klienta z marką/produktem (touch points)
• Znać role poszczególnych podmiotów i możliwe modele współpracy na rynku: klient – agencja – wydawca
• Posiadać wiedzę nt. planowania projektu i WBS – Work Breakdown Structure
• Znać pojęcia związane z e-commerce, strategią uruchomienia sklepu internetowego oraz lejka konwersji
• Potrafił przeprowadzić analizę zapytania ofertowego i oszacować z jakich elementów powinno składać się rozwiązanie
• Potrafił zaprojektować jak powinien wyglądać średni koszyk zakupowy w sklepie internetowym
• Potrafił opracować WBS i przygotować listę oceny ryzyka